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　　企業(yè)要同媒體做好配合，既是宣傳推廣自己的方法，又是尋覓市場(chǎng)空間的良機(jī)。媒體公關(guān)最為重要的一點(diǎn)就是企業(yè)如何做到與媒體單位的利益共贏，企業(yè)不能只看重自身的價(jià)值，而忽略了對(duì)媒體的配合。媒體需要的是有價(jià)值特別是新聞價(jià)值的信息，而企業(yè)更多需要的是宣傳價(jià)值和利潤(rùn)價(jià)值的推廣，表面上看仿佛這兩種需求存在較大的差異化，但實(shí)際上卻是相輔相成。　　

　　一、專屬專攻，但游刃有余；　　

　　在

　　公關(guān)行銷是一項(xiàng)技術(shù)性、專業(yè)性很強(qiáng)的工作，而媒體公關(guān)則需要隨時(shí)面對(duì)不斷發(fā)生變化的市場(chǎng)條件，及時(shí)更新宣傳重點(diǎn)，把握宣傳時(shí)機(jī)；同時(shí)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體公關(guān)具有判斷性，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整推廣戰(zhàn)略，并因時(shí)、因事、因人進(jìn)行推廣信息的再包裝，贏得媒體公關(guān)的先機(jī)。　　

　　二、高于媒體，但依托于媒體；　　

　　在過(guò)往，甚至是現(xiàn)在，我們的企業(yè)在進(jìn)行媒體公關(guān)時(shí)更偏重于以實(shí)現(xiàn)自我傳播為目標(biāo)，理想化的將企業(yè)需要發(fā)布的信息和盤(pán)托出，卻忽略了媒體對(duì)待信息角度的不同，因此導(dǎo)致合作方面摩擦不斷，進(jìn)而耗工費(fèi)時(shí)。　　

　　曾經(jīng)我們建議企業(yè)進(jìn)行媒體公關(guān)時(shí)應(yīng)盡量站在媒體的角度，增加推廣信息被發(fā)布的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)傳播目的。同樣，經(jīng)過(guò)時(shí)日的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)雖然企業(yè)在進(jìn)行媒體公關(guān)是以媒體角度出發(fā)，但存在過(guò)于偏重媒體角度的信息，而這些信息雖然被發(fā)布出去，卻無(wú)法得到市場(chǎng)最大化的認(rèn)同，于是新的問(wèn)題出現(xiàn)，如何將企業(yè)需要告之的信息最大化傳播，又能夠給予媒體以事業(yè)支持？　　

　　在此不妨給出如下建議。首先，企業(yè)在進(jìn)行媒體公關(guān)是必須將角度進(jìn)行拔高，從營(yíng)銷面、宣傳面、新聞面等綜合層面的宏觀角度出發(fā)，從高空俯視并預(yù)期推廣過(guò)程中可能產(chǎn)生的種種問(wèn)題。高于媒體的同時(shí)也需要高于自身，這就對(duì)企業(yè)做出了更高的要求，統(tǒng)籌分析自身宣傳的重點(diǎn)，并結(jié)合媒體事業(yè)的需要，選擇出最為適合的公關(guān)方式。　　

　　以此種方式出發(fā)，既能夠最大限度的保障企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也為媒體做出了充分的考慮，一舉兩得，雙方受益，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了推廣的價(jià)值，媒體也樂(lè)于接受。　　

　　三、建立對(duì)媒體單位的絕對(duì)信任；　　

　　過(guò)往我們要求企業(yè)自身去建立完善的新聞發(fā)布與傳播渠道體系，但是我們忽略了企業(yè)畢竟不是新聞單位，而是營(yíng)銷單位這一根本。在企業(yè)內(nèi)建立新聞部門(mén)，實(shí)際上從一定程度上來(lái)說(shuō)是增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)面，給企業(yè)帶來(lái)的多余價(jià)值的付出，同時(shí)部門(mén)并不一定會(huì)為企業(yè)的媒體公關(guān)做到最大限度的支持。畢竟一個(gè)部門(mén)無(wú)法真正做到等同于專業(yè)媒體單位的功效。　　

　　如果企業(yè)自身媒體部門(mén)已經(jīng)制訂出推廣步驟與方式，在溝通時(shí)容易自我的將想法強(qiáng)加于媒體單位，導(dǎo)致合作的扭曲或失敗。　　

　　企業(yè)需要建立對(duì)媒體單位的信任和信心，將自身需求誠(chéng)懇而實(shí)際的表達(dá)給媒體單位，媒體一定會(huì)根據(jù)企業(yè)的需要和其自身發(fā)展需要給出一系列的推廣建議和方法。企業(yè)從中選擇出最適合自身的形式，進(jìn)行工作即可。這既為企業(yè)節(jié)約了時(shí)間，更為同媒體單位進(jìn)行合作奠定了磨合基礎(chǔ)，成功進(jìn)行媒體公關(guān)的可能性自然增強(qiáng)。　　

　　四、變被動(dòng)于主動(dòng)，變主觀為客觀；　　

　　企業(yè)一旦制訂出媒體公關(guān)計(jì)劃之后，便將工作中心放在了市場(chǎng)上，往往忽略了同媒體的即時(shí)溝通，反觀媒體，卻時(shí)刻尋找有價(jià)值的信息。這就導(dǎo)致了企業(yè)往往在媒體公關(guān)過(guò)程中產(chǎn)生同市場(chǎng)的脫節(jié)，甚至是已經(jīng)過(guò)了半年、一年之后，舊的信息依然在持續(xù)發(fā)布，這就導(dǎo)致了無(wú)價(jià)值信息的重復(fù)，對(duì)企業(yè)和媒體都是不理想的結(jié)果。　　

　　既然企業(yè)做媒體公關(guān)所依托的是媒體單位，因此應(yīng)該在制訂出媒體公關(guān)計(jì)劃后，還應(yīng)該繼續(xù)同媒體保持聯(lián)系，增強(qiáng)自身信息的價(jià)值性，同時(shí)增強(qiáng)由市場(chǎng)而來(lái)的互動(dòng)性，使企業(yè)的價(jià)值不斷在市場(chǎng)上進(jìn)行更新，也為媒體做出了價(jià)值貢獻(xiàn)。　　

　　同時(shí)，在持續(xù)溝通的過(guò)程中，企業(yè)依然應(yīng)該保持客觀的心態(tài)，不應(yīng)該由于市場(chǎng)的某一點(diǎn)變動(dòng)就心神恍惚，要求媒體不斷更改推廣內(nèi)容。市場(chǎng)的變化是隨時(shí)存在的，但企業(yè)的方向卻需要保持，同時(shí)，媒體單位所制訂的推廣計(jì)劃也是基本穩(wěn)定的，要共向一個(gè)目標(biāo)，持而有度才能夠使信息價(jià)值更為成功。　　

　　五、企業(yè)也是新聞工作者；　　

　　媒體最為看重的是信息是否具有新聞價(jià)值，而且這種價(jià)值是否足夠強(qiáng)大。只有當(dāng)信息具有新聞價(jià)值時(shí)，才能通過(guò)優(yōu)先通過(guò)媒體的審核。　　

　　企業(yè)在進(jìn)行媒體公關(guān)時(shí)，實(shí)際上也在進(jìn)行著價(jià)值新聞的工作，如何發(fā)揮企業(yè)自身的新聞價(jià)值，突顯出這種價(jià)值的重要性，正是甄別企業(yè)在媒體公關(guān)上是否具有高效性的標(biāo)準(zhǔn)之一。　　

　　企業(yè)需要具有對(duì)自身新聞事件的敏銳性，并且分析出這種出于自身新聞價(jià)值的份量。當(dāng)發(fā)現(xiàn)自身新聞價(jià)值具有重要性時(shí)，應(yīng)及時(shí)于媒體進(jìn)行溝通，善于宣傳自己，善于把握時(shí)機(jī)，善于突出重點(diǎn)，當(dāng)信息價(jià)值等同媒體需求時(shí)，自然能夠獲得即時(shí)發(fā)布，形成企業(yè)與媒體的雙贏。　　

　　六、讓媒體完整了解企業(yè)的價(jià)值重點(diǎn)；　　

　　在過(guò)去我們提出要讓媒體完全了解企業(yè)，其實(shí)深入來(lái)看這是一個(gè)誤區(qū)。媒體不是營(yíng)銷單位，所關(guān)注的視角也僅局限于新聞性、時(shí)效性、價(jià)值性三個(gè)方面，媒體不是企業(yè)的市場(chǎng)部門(mén)，因此不需要對(duì)企業(yè)的方方面面都了解透徹。　　

　　但是，我并不是說(shuō)媒體就不需要去了解企業(yè)，而是企業(yè)需要給出機(jī)會(huì)，讓媒體完整了解到企業(yè)的價(jià)值重點(diǎn)，這包括企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)方向、公關(guān)計(jì)劃以及社會(huì)貢獻(xiàn)等。這些信息能夠使媒體充分了解到企業(yè)的根本核心，同時(shí)能夠通過(guò)這些信息挖掘同新聞相關(guān)聯(lián)的價(jià)值點(diǎn)，形成有效傳播。　　

　　在做此點(diǎn)工作時(shí)，企業(yè)應(yīng)該坦誠(chéng)相待，準(zhǔn)確而實(shí)際的將自身情況告之給媒體，避免夸大、虛構(gòu)，讓媒體充分了解企業(yè)，才不會(huì)出現(xiàn)新聞偏差，給企業(yè)帶來(lái)不佳的影響。　　

　　七、增強(qiáng)企業(yè)同媒體的互動(dòng)；　　

　　企業(yè)需要媒體幫助，進(jìn)行公關(guān)行為；同樣，媒體也需要為企業(yè)提供宣傳價(jià)值，獲取收益。雙方本就是工作合力單位，因此有效增強(qiáng)企業(yè)同媒體的互動(dòng)顯得尤為重要。　　

　　在廣告?zhèn)鞑ヅc宣傳上，世界廣告巨頭“奧美”公司一直做的非常有效，通過(guò)與媒體的不斷接觸，并且為媒體提供相應(yīng)的同企業(yè)的互動(dòng)機(jī)會(huì)，使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)出“我們嫉妒你們的員工上個(gè)廁所都會(huì)出現(xiàn)在第二天報(bào)紙上”的感慨。　　

　　媒體公關(guān)是企業(yè)形象和品牌形象樹(shù)立的重要手段。只有將媒體公關(guān)視為企業(yè)自身發(fā)展不可獲缺的一個(gè)單元鏈，才能夠做到有張有弛，對(duì)市場(chǎng)才能夠做到有效引導(dǎo)，對(duì)企業(yè)才能夠做到宣傳有度，對(duì)媒體才能夠做到價(jià)值優(yōu)先。　　

　　做好媒體公關(guān)是現(xiàn)代企業(yè)品牌發(fā)展與市場(chǎng)發(fā)展的捷徑，但捷徑畢竟不會(huì)一帆風(fēng)順，企業(yè)必須清醒抉擇每一步公關(guān)步驟，才能夠使企業(yè)得到有效成長(zhǎng)，為我們的經(jīng)濟(jì)生活增添更多的光彩。